“Brain Rot”, aquesta és la paraula que Oxford University Press ha designat com a paraula de l’any 2024. Brain Rot és una expressió que posa el focus en una preocupació cada cop més comuna: l’impacte de passar hores consumint contingut digital trivial o de baixa qualitat, especialment a les xarxes socials.
Segons dades d’Oxford Languages, l’ús d’aquest terme ha crescut un 230% entre els anys 2023 i 2024. “Brain Rot” es va utilitzar per primer cop al llibre Walden, de Henry David Thoreau, l’any 1854; per tant, no és pas un concepte nou. Però ara, a l’era digital, ha ressorgit amb força per descriure una realitat que tots hem experimentat en algun moment: estar enganxats a contingut que no ens aporta res.
Què és exactament “Brain Rot”?
La definició de “Brain Rot” seria el deteriorament mental o intel·lectual causat pel consum excessiu de material trivial o poc estimulant. En poques paraules, és aquella sensació que tens després de passar una estona massa llarga fent scroll sense sentit.
Un fenomen que neix a TikTok
Si alguna cosa ens queda clara és que “Brain Rot” no s’ha inventat als llibres de text, sinó a les xarxes socials, i més concretament a TikTok. Va començar a circular entre les generacions Z i Alfa, que el van popularitzar per descriure aquells vídeos curts que mires sense parar, però que després no recordes. També s’utilitza per parlar de contingut viral com la sèrie de vídeos Skibidi Toilet o els mems “only in Ohio”.
Amb “Brain Rot”, Oxford ens convida a fer una pausa i a pensar a què dediquem el nostre temps lliure. Què consumim en línia? És saludable aquest hàbit? Potser ha arribat l’hora de desconnectar una estona i buscar maneres més enriquidores d’omplir el dia. Podria ser un bon repte per al 2025, no trobes?
Altres paraules de l’any: “Rizz” i “Goblin Mode”
Ja fa temps que Oxford University Press aposta per triar paraules que reflecteixin tendències socials i culturals. L’any 2023, la guanyadora va ser “rizz“, un terme d’argot que significa “carisma” o la capacitat de seduir algú amb el teu encant. Es va popularitzar entre la Generació Z, especialment a TikTok, on molts es preguntaven: “Tens rizz?”
L’any 2022, la paraula triada va ser “goblin mode“, que descriu un estat d’ànim en què abracem la mandra, el caos i la despreocupació per les normes socials. Després de la pandèmia, aquest terme va guanyar força com una mena de rebel·lió contra la perfecció i la productivitat constant.
Ara, amb “Brain Rot”, Oxford consolida aquesta tendència de posar sobre la taula paraules que no només formen part del nostre vocabulari, sinó també de la nostra manera de viure i entendre el món digital. Qui sap quina serà la propera paraula que ens farà pensar en com vivim i ens relacionem amb la tecnologia?